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“光明•莫斯利安”创意营销大赛决赛开赛

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日期:2013-11-27 浏览:641 来源:品牌中国网

  11月25日晚,由烟台大学品牌俱乐部举办的“光明·莫斯利安”创意营销大赛决赛在烟台大学正式开赛。此次比赛总计168支队伍参加,初赛、复赛后共12部作品脱颖而出,参加今晚的角逐并争夺冠军宝座。

  “把它推销出去”

  比赛开始,1号远航团队“交朋友,要喝莫斯利安;交女朋友,更要喝莫斯利安”的视频广告创意成功吸引了观众的眼球。6号职业精英社团队则直接拿出了一份市场调研报告。“佳世客、麦千车、大润发、振华量版都是我们的调查对象。我们队11人分工明确,协调合作,最后将数据汇总并对莫斯利安的产品营销进行了可行性分析。”队员张震说。

  与前面11组作品都采用SWOT(市场营销专业术语,有关产品优势,劣势,机会,威胁的分析)阐述策划不同的是,12组并没有用PPT进行讲解,而是展示了他们的策划书。主讲人王琳琳说:“我知道商家想要什么。我只是想将我们的想法、创意展示给他们,而这就够了。”相对其他团队降低价位,改变包装的建议,12组建议商家反其道而行之。“一个产品,重要的不是将它们改变,而是转变思路,把它推销出去,让消费者去记住它,了解它,认可它。”王琳琳解释。这样的解释也得到莫斯利安人事经理韩文超的肯定:“对我们来说,改变包装是不现实的,12组的创意很符合我们的理念。”

  最后,6号团队以一份详尽的市场调研报告赢得比赛第一,12号团队赢得比赛第二名。“我最高兴的不是获得二等奖,也不是比赛第二名,而是他们带走了我的策划书。这是对我们作品的认可!”赛后王琳琳激动地说。

  “有创意更要有实践”

  获得第一名一等奖的6号团队成员在谈到市场调研时笑着表示,他们在准备比赛的过程中是进行过明确分工的。但是市场调研、后期制作还是有困难。这次的比赛让他们都有了共同的认识——创新和实践同样重要。“我遇到最大的困难是技术操作。我以前根本不会使用决赛用的软件,只能在赛前一点一点地学。现在是没有问题了。”8号团队选手宋景妍说。

  赛后,郑秀芝教授对选手们的创意做了点评:“有创新更要有实践。同学们的创意都很不错,但是,有些还是可操作性不强。比如那个广告黑屏,考虑创意的同时也要考虑到公司的资金问题。”韩文超经理总结道:“有些创意还是很有亮点,比如,星期奶,99美食城,家庭装等都具有新意。从总体来说,活动达到了我的预期期望。”

  创意营销大赛现已由原本院级比赛升级为校级比赛。原烟台大学未来企业家协会会长,现任烟台大学品牌俱乐部主席朱登璐讲到:“这是学校对于科技的重视,为培养创新人才提供平台。通过交流,给老师提供灵感,提升教学质量。让学生思想触碰,增加实践经验。”

TAG:创意营销 大学生俱乐部

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